Essa ação não pode ter caráter sazonal, e deve ser pontuada na medida em que for havendo demanda de comunicação, a ser reconhecida pela Zumba, que vai farejar a notícia, enviar release e agendar entrevistas com os jornalistas, quando necessário. O tratamento da mídia é igualmente importante, gerando uma maior aproximação do cliente, tornando-o fonte de informação.
